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优秀广告词赏析 (2008/08/26 10:43)

     禁止抽烟，连皇冠牌也不例外
　　　
      ──推销皇冠牌香烟广告词
　　
      ［赏析］香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢？皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
　　
      广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。

      没有加进什么不过提出水分
　　
      ──推销奶粉广告词
　　
      ［赏析］许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。

      语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。

车到山前必有路有路必有丰田车

──推销丰田汽车广告词

广告采用顶针的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。

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并不是喜欢程度有多高购买意愿就有多强烈 (2008/08/26 10:40)

摘要：每个广告人都知道，消费者对于广告的喜欢程度会决定他们未来购买的可能性，但一直以来，没有一个量化的数据能够告诉我们，到底喜欢广告的程度与未来购买意愿之间是什么关系？多高水平的喜欢程度会影响多少人群的购买意愿呢？基于世纪蓝图广告效果监测调查(AdEvalueTM)数据，笔者发现了一些非常有意思的结论。首...

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奥运，走了，空了…… (2008/08/25 15:02)

摘要： 2001年7月，当老萨宣布北京申办2008年奥运会成功的那一刹那，举国欢腾，人们欢呼雀跃，我也跟着人们捶胸顿足大呼大号，庆祝我们的胜利。那一年，我在想：2008啊，好遥远的日子啊，这漫长的等待该多难熬啊，觉得自己在今后的7个年头里似乎都要生活在期盼中，为什么期盼，心里并不清楚。日子一天一天过，当初的那一份热情与冲动在时间面前慢慢冷却，不过，有关奥运场馆的...

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“NBA”不为人知的秘密 (2008/08/25 13:59)

摘要：原来“NBA”这三个字母是根据中文“牛逼啊”（niu bi a）这三个字来的，以证明其水平之高，不过也比较确切了。

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爱，怎会如此沉重 (2008/08/22 10:46)

摘要：黄昏，残阳如血，但这却无法欺瞒人们的视线，马路上那一大滩殷红的血迹和飞溅至数米外的斑斑血点在诉说着几分钟前的惨况，地上那散落的菜肴和那已被压扁被染红的白色包装盒在幽幽地告诉世人：爱，是如此的沉重。那是一个沿海的小县城，城市虽不繁荣，但由于独特的地理位置，县城主干道上却是车水马龙，一片繁忙。在两条主干道相交的十字路...

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雅虎谷歌微软涉嫌非法广告遭印度起诉最高法院发出诉讼通知 (2008/08/21 15:40)

摘要：在印度一些用户提出投诉说微软、谷歌和雅虎通过广告和搜索引擎链接推广选择未出生婴儿性别的技术和产品之后，印度最高法院上周三向这三家公司发出了诉讼通知。这个案子的原告Sabu Mathew George上周四在接受电话采访时表示，这三家公司是故意把目标对准印度用户的。他们声称能够帮助选择婴儿的性别。这三家公司在印度的分公司...

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“退赛”营销：耐克12小时新创意广告出击 (2008/08/21 14:54)

摘要：虽然刘翔“退赛”，在刘翔身上“押宝”的耐克还是打赢了一场广告营销大战。 “在今天的一些平面广告中，除了之前就预订下的版面之外，我们的确有一些广告版面是临时决定购买的。”耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩对《第一财经日报》坦言。此次，耐克公司在知晓代言人刘翔退赛的消...

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这一退损失超30亿耐克面临难题联想撤销广告 (2008/08/21 14:51)

摘要：刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，也震惊了所有的观众，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在２００７年代言了１４个品牌：安利纽崔莱、ＶＩＳＡ、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。２００８年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过５亿元。据悉，刘...

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别轻言“极限” (2008/08/20 10:38)

摘要：奥运期间，可谓是精彩连连，一项又一项的奥运记录、世界记录被打破，这就是奥运竞赛的精彩之处。但是，面对运动员创造的成绩，很多人尤其是那些所谓的内行、嘉宾、专家总是爱说一些自以为是的话。他们常说：某某某在某个项目上达到了人类的极限，某某又超越了人类极限。这些内行人为什么显得那么的幼稚。极限也就是最高的...

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中国广告业赢在“分聚”“新旧”间（2） (2008/08/15 10:21)

摘要：但是这个美好的世界背后又产生了两个非常重要的倾向，个性化、去中心化。但是问题是，一个非常大的板块产生了，即内容产业。在媒体流程再造的时候，原来的垃圾必须被各种媒体所使用，这就产生了非常巨大的资源管理，媒体的资源管理，重新使得量的内容从散乱到集中。比如说一个新闻中心，在中国有150个终端，日本的一个电视新闻中心有600多个，BBC接近15...

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中国广告业赢在“分聚”“新旧”间（1） (2008/08/15 10:19)

摘要：　　分聚之间，中国广告业的危情与转机若隐若现，这是2007年的结语。传播平台化的出现，媒介新旧融合，还有经营中外汇流，整个营销的多元统辖，各种理论相继出现，在此状况下对市场分析、研究，然后进行思想的领导。这几年所发生的大国崛起是最大的背景。一个非常庞大的经济实体，还有非常重要的大国意识的成型，这也是成为整体经济和市场的背景。 2008年整个广告市场是危情和转机同时存在。...

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揭密奥运主题歌选《我和你》的原因 (2008/08/14 16:32)

摘要：这次奥运会主题歌为《我和你》，英文名为《you and me》，之所以选这首歌，是根据今年的国际形式来的，由于今年粮价和油价暴涨，于是就选择了《you and me》（油和米），经典啊。

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那Y说：虽败犹荣 (2008/08/13 10:18)

摘要： 12日下午中国男篮和西班牙的比赛让我情绪高涨，上班时间都忍不住偷偷看了比分直播（对不起老板，在此表示道歉）。除开局那段时间，之后咱们比分一直领先，果然令人精神抖擞啊。下午6点，我第一次准时而匆忙地下班，早点赶回去看看咱获胜的场面也好嘛。今天的公汽也和我作对，居然等了10几分钟才来，心里那个急啊，可别提了。还好，上车后一路顺畅，不像以前有时候在...

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“迎奥运”[牛仔批发市场] +公司无老板，员工就造反？ (2008/08/07 14:42)

摘要：城市公交系统再发达也有不能全部顾及到的地方，小李的公司就是那样。从小李的住地到公司没有直达的公汽，甚至可以说没有一趟便捷的公汽。所以，平时他都是骑自行车上下班。不过还好，公司并不远，骑车一般情况下10多分钟就可以到。但是，走路的话那就得半个小时的样子吧。今年的ao yun hui对很多人来说都是一次机遇，谁都想抓住，乘ao yun的东风，为自己添一...

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七夕，我在这里，你在哪里 (2008/08/07 11:26)

摘要：上班路上，经过一花店，看见店里员工在装车，一束一束的鲜花摆满了他的车厢，然后载着订花男人的心意送到各个女人的手上，博尔一笑。我知道，今天是农历7月7，七夕节，也就是所谓的中国的情人节。于是乎，男人们忙碌，有女人的，没女人的，有好几个女人的，他们都在忙碌着，送花，传一份情，逗女人一个开心。于是乎，女人们忙碌，有男人的，没男人的，有好几个男人的，她们都...

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私自喷涂车体广告属违法行为处万元以下罚款 (2008/08/05 16:19)

摘要： ”保险费一年3000多，油费一年1万多元，还有停车费、养路费，现在养辆车真不容易。”随着油价的上涨，我们听到不少司机这样抱怨。在抱怨的同时，一些私家车主也在积极想办法搞点“油钱”，将车外体喷上广告，以此收取广告费的“甲客族”正悄悄兴起。不过昨天记者咨询交警和工商部门后得知，私自喷涂车体广告属于违法行为，违法者可能被...

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如何让国人解脱?消灭外语是今后数代人的责任！ (2008/08/05 11:57)

摘要：外语，尤其是英语浪费了我国人大量的时间。大学校园里，大部分人差不多80％的时间花在了学习外语上，英语过级考试，能否顺利毕业与外语挂钩害惨了一代又一代学子，他们把自己宝贵的时间浪费在外语学习上，而毕业后那外语对他们而言却几无用处。学外语占了绝大部分时间，他们哪里还能有空却学习自己该学的东西呢？最后往往落得个外语的次品，本专业同样是次品。建议：别被外语...

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马甲何尝不是骗子 (2008/08/04 14:58)

摘要：有些人为了赚那一点可怜的财富值，便充当了骗子的角色，实在是可悲。用马甲号提一些帮帮问题，然后等人家回复，当有正确答案时，便用自己的主号复制人家的正确答案再回复一次，在用马甲号采纳自己主号的回复为最佳答案，以得到那10来点财富值。这类人不少，奉劝这些人以后别做生意了，起码的诚信都没了，还有什么资格做生意？人家辛辛苦苦回复你的问题，那也要费一定的...

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2008年中国广告十大趋势 (2008/08/01 14:39)

摘要：伴随着中央电视台黄金广告资源招投标又创新高，企业又在忙着制定明年的广告计划，于是又到了广告公司比稿的高峰期─是预测未来一年中国广告营销趋势的时候了。一、全方位营销强化投资回报广告投资回报向来备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。随着媒体环境日趋复杂，企业想有效地接触消费者需要考虑更多的途径，不是“只通过媒体就能做到的”。所以，如何凸...

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“迎奥运”[牛仔批发市场] +装嫩还是找削 (2008/08/01 13:27)

摘要：奥运商机无限，这谁都知道。关键的一点是如何将自己和这商机挂上勾。为此，各商家可谓是绞尽脑汁、无计不施、怪招频出。深圳——福田——xxx工业区——xx餐馆北京的奥运对远在深圳的一个做快餐的小餐馆似乎没有太大的商机可言，但餐馆老板还是不愿意放弃这百年难得...

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